Deutschlands Besten Marken 2024

  • 420 ausgezeichnete Marken in 84 Kategorien 
  • Bewertungsdimensionen: Bekanntheit, Beliebtheit, Nutzung, Loyalität und Medienecho 
  • Ergebnisse aus Umfragen unter 1.250 Personen pro Markenkategorie 
  • Übersichtliche und detaillierte Methodik 

Das Ranking

Deutschlands Besten Marken 2024

Bekleidung & Schuhe
Luxus-Mode  

 

Outdoor-Mode  

 

Premium-Mode  

 

Schmuck  



Schuhe  



Sneaker  



Sportbekleidung  



Uhren  

Digitale Medien
Digitale Musik  

 

Video-Gaming-Abo-Dienste  

 

Video-on-demand  

E-Commerce
Autos & Motorräder Online Shops  



Beauty & Gesundheit Online Shops  



Getränke Online Shops  



Heimwerken & Garten Online Shops  



Möbel Online Shops  



Mode Online Shops  



Online-Apotheken  



Secondhand-Kleidung Online Shops  



Spielwaren & Baby Online Shops  



Sport & Outdoor Online Shops  



Unterhaltungselektronik Online Shops  

Einzelhandel & Gastgewerbe
Baumärkte  



Hotels  



Lebensmittelgeschäfte  



Mode  



Restaurantketten  

Elektronikgeräte
Drohnen  



Gaming Hardware & Peripherie  



Kaffeemaschinen & Kaffeeautomaten  



Kopfhörer  



Küchenmaschinen  



Kühlschränke  



Smarte Lautsprecher  



Smartphones  



Staubsauger  



VR & AR Brillen  



Waschmaschinen  



Wearables  

E-Services & Dienstleistungen
Antiviren- und Sicherheitssoftware  



Dating Services  



E-Learning-Plattform  



E-Mail-Anbieter  



Lebensmittellieferung  



Preisvergleichsportale  



Veranstaltungstickets  



VPN-Dienste  

Finanzen & Versicherungen
Autoversicherungen  



Banken  



Buy now, pay later (BNPL)  



Digitale Bezahldienste  



Krankenversicherungen  



Kryptowährungen  



Neobanking & Neobrokerage  

Kosmetik & Körperpflege
Clean Beauty  



Deodorants  



Gesichtspflege  



Haarpflege  



Kosmetik & Make-up  



Männerpflege  



Rasierer  



Zahnpasta  

Lebensmittel & Getränke
Bier  



Bio-Lebensmittel  



Eiscreme  



Eistee  



Energy Drinks  



Fleischersatz  



Frühstückscerealien  



Milchalternativen  



Mineralwasser  



Saft  



Schokolade & Schokoladenriegel  



Softgetränke  



Spirituosen  



Tiefkühlpizza  

Mobilität & Reisen
Airlines  



Autos  



Autovermietung  



E-Bikes & Pedelecs  



Mobilitätsdienste  



Reiseportale  

Social Media
Messenger  



Social Media  

Das Scoringmodell

Die fünf Bewertungsdimensionen des Rankings

Fragebogen

Den Teilnehmer:innen wurde für jede Kategorie eine vordefinierte Auswahl an Marken vorgestellt, bei denen sie zunächst angeben sollten, ob sie mit diesen vertraut sind. Anschließend wurden die Teilnehmer:innen bezüglich der ihnen bekannten Marken befragt, welche sie bevorzugen, bereits verwendet haben, erneut verwenden würden und von welchen sie in den letzten drei Monaten in den Medien gehört haben. 

Auswertung

Aus der Häufigkeit, mit der eine Marke bei den jeweiligen Fragen ausgewählt wurde, setzt sich die Gesamtwertung zusammen. Die fünf Bewertungsdimensionen fließen dabei unterschiedlich stark in die Gesamtwertung ein. 

Score breakdown

Bekanntheit (15%)

Die Teilnehmer:innen wurden gefragt, ob sie diese Marke kennen, wenn auch nur dem Namen nach. 

Beliebtheit (30%)

Im Anschluss sollten die Teilnehmer:innen für ihnen bekannte Marken angeben, welche davon sie in dieser Kategorie mögen. 

Loyalität (30%)

Personen, die eine Marke bereits verwendet hatten, gaben an, ob sie diese erneut kaufen würden. 

Nutzung (15%)

Es wurde gefragt, welche der Marken in den letzten vier Wochen verwendet wurden. 

Medienecho (10%)

Die Teilnehmer:innen wurden gefragt, welche der Marken ihnen in den Medien oder in der Werbung in den letzten drei Monaten aufgefallen ist.

Die Methodik

Die Prozessschritte zum Ranking

Group 1161

Konzept

Das Ranking beruht auf einer von Statista unabhängig und anonym durchgeführten Befragung zur Wahrnehmung von Marken in Deutschland. Dadurch wurden verzerrende Effekte reduziert, welche durch nicht-anonyme Erhebungen entstehen können (z.B. soziale Erwünschtheit im Antwortverhalten). 

Group 1162

Datenerhebung

Für die Datenerhebung programmierte Statista einen ausführlichen Online-Fragebogen. Für die Identifikation von geeigneten Teilnehmer:innen arbeitete Statista mit einem weltweit führenden Online-Access-Panel zusammen. Um eine repräsentative Stichprobe der Zielgruppe zu gewährleisten, wurden Quoten für Alter, Geschlecht und Region festgelegt. Während der Erhebung wurden die eingehenden Urteile auf ihre Qualität & Validität (Interviewlänge, Aufmerksamkeitstests, Inkonsistenzen) geprüft und entsprechend aussortiert. 

Group 1160

Auswertung

Das von Statista R angewandte Bewertungsmodell beruht auf mehreren Dimensionen: Bekanntheit (15 %), Beliebtheit (30 %), Nutzung (15 %), Loyalität (30 %) sowie Medienecho (10 %). 

Group 1157

Qualitätssicherung

Für jede potenziell ausgezeichnete Marke wurden der Unternehmensname, die Website sowie die Tätigkeit in der entsprechenden Kategorie von Statista R recherchiert. Dieser Schritt dient der Qualitätssicherung und wird als Information in der Publikation bereitgestellt. 

Eine detaillierte Beschreibung der Methodik finden Sie hier.

Das Projekt

Weitere Informationen zum Ranking

In den letzten Jahren hat sich der Markt durch die Entstehung zahlreicher neuer Marken stark verändert. Diese zunehmende Vielfalt bietet den Verbraucher:innen zwar eine Fülle an Auswahlmöglichkeiten, erschwert jedoch gleichzeitig die Identifikation vertrauenswürdiger Marken. 

Für die Verbraucher:innen ist es von entscheidender Bedeutung, zu wissen, welchen Marken sie vertrauen können, da dies ihre Zufriedenheit und Sicherheit direkt beeinflusst. Transparenz spielt hierbei eine wesentliche Rolle. 

Um den Markt transparenter zu gestalten, hat Statista beschlossen, eine umfassende Studie zu den besten Marken durchzuführen. 

1.250

Befragte Personen pro Kategorie 

84 

Betrachtete Kategorien

420 

Ausgezeichnete Marken

Ablauf

Das Ranking der Besten Marken Deutschlands 2024 basiert auf den Ergebnissen einer unabhängig konzipierten und durchgeführten Befragung unter Personen im Alter von 18 bis 64 Jahren in Deutschland. Die Teilnehmenden beantworteten die Fragen anonym.

Die durchgeführte Studie umfasste Befragungen zu Marken aus 84 verschiedenen Kategorien. Die Befragungen wurden in mehreren Zeitintervallen innerhalb eines Jahres durchgeführt, wobei zu verschiedenen Zeitpunkten unterschiedliche Markenkategorien behandelt wurden. Die verwendeten Daten wurden zwischen Juni 2023 und Mai 2024 erhoben. Pro Kategorie wurden jeweils 1.250 Personen befragt.

Ausgezeichnete Marken

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Catharina Cordes

Teamlead Licensing DACH