Deutschlands Beste Marken 2024
- 420 ausgezeichnete Marken in 84 Kategorien
- Bewertungsdimensionen: Bekanntheit, Beliebtheit, Nutzung, Loyalität und Medienecho
- Ergebnisse aus Umfragen unter 1.250 Personen pro Markenkategorie
- Übersichtliche und detaillierte Methodik
Das Ranking
Deutschlands Beste Marken 2024
Outdoor-Mode
Premium-Mode
Schmuck
Schuhe
Sneaker
Sportbekleidung
Uhren
Video-Gaming-Abo-Dienste
Video-on-demand
Beauty & Gesundheit Online Shops
Getränke Online Shops
Heimwerken & Garten Online Shops
Möbel Online Shops
Mode Online Shops
Online-Apotheken
Secondhand-Kleidung Online Shops
Spielwaren & Baby Online Shops
Sport & Outdoor Online Shops
Unterhaltungselektronik Online Shops
Hotels
Lebensmittelgeschäfte
Mode
Restaurantketten
Gaming Hardware & Peripherie
Kaffeemaschinen & Kaffeeautomaten
Kopfhörer
Küchenmaschinen
Kühlschränke
Smarte Lautsprecher
Smartphones
Staubsauger
VR & AR Brillen
Waschmaschinen
Wearables
Dating Services
E-Learning-Plattform
E-Mail-Anbieter
Lebensmittellieferung
Preisvergleichsportale
Veranstaltungstickets
VPN-Dienste
Banken
Buy now, pay later (BNPL)
Digitale Bezahldienste
Krankenversicherungen
Kryptowährungen
Neobanking & Neobrokerage
Deodorants
Gesichtspflege
Haarpflege
Kosmetik & Make-up
Männerpflege
Rasierer
Zahnpasta
Bio-Lebensmittel
Eiscreme
Eistee
Energy Drinks
Fleischersatz
Frühstückscerealien
Milchalternativen
Mineralwasser
Saft
Schokolade & Schokoladenriegel
Softgetränke
Spirituosen
Tiefkühlpizza
Autos
Autovermietung
E-Bikes & Pedelecs
Mobilitätsdienste
Reiseportale
Social Media
Das Scoringmodell
Die fünf Bewertungsdimensionen des Rankings
Fragebogen
Den Teilnehmer:innen wurde für jede Kategorie eine vordefinierte Auswahl an Marken vorgestellt, bei denen sie zunächst angeben sollten, ob sie mit diesen vertraut sind. Anschließend wurden die Teilnehmer:innen bezüglich der ihnen bekannten Marken befragt, welche sie bevorzugen, bereits verwendet haben, erneut verwenden würden und von welchen sie in den letzten drei Monaten in den Medien gehört haben.
Auswertung
Aus der Häufigkeit, mit der eine Marke bei den jeweiligen Fragen ausgewählt wurde, setzt sich die Gesamtwertung zusammen. Die fünf Bewertungsdimensionen fließen dabei unterschiedlich stark in die Gesamtwertung ein.
Score breakdown
Bekanntheit (15%)
Die Teilnehmer:innen wurden gefragt, ob sie diese Marke kennen, wenn auch nur dem Namen nach.
Beliebtheit (30%)
Im Anschluss sollten die Teilnehmer:innen für ihnen bekannte Marken angeben, welche davon sie in dieser Kategorie mögen.
Loyalität (30%)
Personen, die eine Marke bereits verwendet hatten, gaben an, ob sie diese erneut kaufen würden.
Nutzung (15%)
Es wurde gefragt, welche der Marken in den letzten vier Wochen verwendet wurden.
Medienecho (10%)
Die Teilnehmer:innen wurden gefragt, welche der Marken ihnen in den Medien oder in der Werbung in den letzten drei Monaten aufgefallen ist.
Die Methodik
Die Prozessschritte zum Ranking
Konzept
Das Ranking beruht auf einer von Statista unabhängig und anonym durchgeführten Befragung zur Wahrnehmung von Marken in Deutschland. Dadurch wurden verzerrende Effekte reduziert, welche durch nicht-anonyme Erhebungen entstehen können (z.B. soziale Erwünschtheit im Antwortverhalten).
Datenerhebung
Für die Datenerhebung programmierte Statista einen ausführlichen Online-Fragebogen. Für die Identifikation von geeigneten Teilnehmer:innen arbeitete Statista mit einem weltweit führenden Online-Access-Panel zusammen. Um eine repräsentative Stichprobe der Zielgruppe zu gewährleisten, wurden Quoten für Alter, Geschlecht und Region festgelegt. Während der Erhebung wurden die eingehenden Urteile auf ihre Qualität & Validität (Interviewlänge, Aufmerksamkeitstests, Inkonsistenzen) geprüft und entsprechend aussortiert.
Auswertung
Das von Statista R angewandte Bewertungsmodell beruht auf mehreren Dimensionen: Bekanntheit (15 %), Beliebtheit (30 %), Nutzung (15 %), Loyalität (30 %) sowie Medienecho (10 %).
Qualitätssicherung
Für jede potenziell ausgezeichnete Marke wurden der Unternehmensname, die Website sowie die Tätigkeit in der entsprechenden Kategorie von Statista R recherchiert. Dieser Schritt dient der Qualitätssicherung und wird als Information in der Publikation bereitgestellt.
Eine detaillierte Beschreibung der Methodik finden Sie hier.
Das Projekt
Weitere Informationen zum Ranking
In den letzten Jahren hat sich der Markt durch die Entstehung zahlreicher neuer Marken stark verändert. Diese zunehmende Vielfalt bietet den Verbraucher:innen zwar eine Fülle an Auswahlmöglichkeiten, erschwert jedoch gleichzeitig die Identifikation vertrauenswürdiger Marken.
Für die Verbraucher:innen ist es von entscheidender Bedeutung, zu wissen, welchen Marken sie vertrauen können, da dies ihre Zufriedenheit und Sicherheit direkt beeinflusst. Transparenz spielt hierbei eine wesentliche Rolle.
Um den Markt transparenter zu gestalten, hat Statista beschlossen, eine umfassende Studie zu den besten Marken durchzuführen.
1.250
Befragte Personen pro Kategorie
84
Betrachtete Kategorien
420
Ausgezeichnete Marken
Ablauf
Das Ranking der Besten Marken Deutschlands 2024 basiert auf den Ergebnissen einer unabhängig konzipierten und durchgeführten Befragung unter Personen im Alter von 18 bis 64 Jahren in Deutschland. Die Teilnehmenden beantworteten die Fragen anonym.
Die durchgeführte Studie umfasste Befragungen zu Marken aus 84 verschiedenen Kategorien. Die Befragungen wurden in mehreren Zeitintervallen innerhalb eines Jahres durchgeführt, wobei zu verschiedenen Zeitpunkten unterschiedliche Markenkategorien behandelt wurden. Die verwendeten Daten wurden zwischen Juni 2023 und Mai 2024 erhoben. Pro Kategorie wurden jeweils 1.250 Personen befragt.
Ausgezeichnete Marken
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Catharina Cordes
Teamlead Licensing DACH
Tel.
